Ilustración original — Ici Biarritz, 2026
El 28 de abril, Matthieu Blazy presentó su primera colección Crucero para Chanel en el Casino municipal. Ciento once años después de que Gabrielle Chanel abriera su primerísima casa de costura en la rue Gardères, la firma de las dos C ha vuelto a sus tierras fundadoras. Crónica, análisis y mirada a ras de acera.
Un regreso que no tenía nada de postal
Se puede ver el desfile Crucero 2026/27 de Chanel como una operación de comunicación global posada durante unas horas en la costa vasca. Sería exacto, e insuficiente. Porque detrás de la coreografía de las berlinas con cristales tintados y los trajes negros en la explanada del Casino, había, este martes 28 de abril, algo más singular: una casa de lujo francesa reescribiendo públicamente su propio relato, y eligiendo Biarritz como página de origen.
Fue en 1915, en la Villa de Larralde, a dos pasos de la Grande Plage, cuando Gabrielle Chanel instaló su primera casa de costura digna de ese nombre — boutique, talleres, salones, apartamento, todo bajo un mismo techo. Antes de París, antes de la rue Cambon, antes del mito: Biarritz. La ciudad no era un decorado, era el laboratorio de una revolución estilística fundada en la libertad de movimiento, el confort, la fluidez — lo que la moda masculina practicaba desde hacía tiempo y lo que las mujeres esperaban. Ciento once años después, Matthieu Blazy, 41 años, nombrado director artístico a finales de 2024 tras la salida de Virginie Viard, elige este punto de partida para firmar su primer desfile Crucero.
El gesto es nítido: para permitirse mover Chanel, Blazy empieza por volver allí donde Chanel empezó.
El Casino transformado, el océano como telón de fondo
El hall del Casino municipal — edificio Art déco que los biarrotas frecuentan poco — estaba irreconocible. Paredes facetadas de espejos, juegos de luz, ventanales sobre el océano transformados en pantalla natural: la firma se apropió del lugar para dos desfiles sucesivos de veinte minutos, lo que permitió acoger a sus novecientos invitados sin concesiones a la experiencia. Setenta y nueve siluetas — ochenta según algunos recuentos — desfilaron ante un patio de butacas donde se mezclaban embajadoras históricas de la casa, celebridades internacionales y figuras locales.
La colección en sí merece detenerse, porque dice mucho de la orientación que Blazy imprime a Chanel. El creador se ha liberado de los códigos jerárquicos caros a la casa: prendas de trabajo y atuendos de ocio, uniforme marinero y vestidos de noche, vestuario funcional e imaginario de sirena conviven sobre la misma pasarela. La raya vasca — guiño asumido al territorio — sirve de hilo conductor. El tweed está, la camelia también, pero retrabajados bajo una tensión nueva entre estructura y soltura, allí donde Chanel se apoyaba desde hacía tiempo en una gramática casi rígida.
Para los analistas del sector, el desafío era doble: confirmar el aliento creativo ya perceptible en las primeras colecciones de prêt-à-porter de Blazy, sin perder la clientela ligada a los códigos históricos. Posición de equilibrista. El veredicto comercial caerá en noviembre, con la llegada de la colección a la tienda, pero la señal enviada es clara: Chanel ya no será del todo la misma casa.
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Por qué Biarritz, y por qué ahora
Elegir Biarritz no es elegir un destino — es activar un relato. Tras Mónaco, Los Ángeles, Marsella, y el año pasado el lago de Como, la ciudad se suma a la lista de las escalas Crucero. Pero a diferencia de la mayoría de esas etapas, Biarritz no es un decorado exótico: es una matriz. Bruno Pavlovsky, presidente de las actividades de moda de la firma, lo dijo al margen del desfile: la reciente adquisición de la Villa Larralde, la apertura de una nueva boutique en la rue Gardères desde el 23 de abril, y la colaboración con el festival Nouvelles Vagues atestiguan un apego que va más allá de la operación puntual.
Para Biarritz, la operación se lee en varios niveles. En el plano simbólico, la ciudad queda consagrada internacionalmente como cuna del estilo Chanel — un relato que circula ahora por las redacciones de moda del mundo entero. En el plano económico, el evento ha movilizado a floristerías, comercios de boca y artesanos locales, como confirmó Thomas Ambrot, tercer teniente de alcalde encargado de la comunicación y los grandes eventos, que habla de « impacto fuerte para la proyección de la ciudad ». La boutique efímera Coco Beach, abierta en la rue Gardères hasta el 27 de septiembre, prolongará la presencia comercial hasta el final del verano.
En el plano urbano, en cambio, el evento también ha recordado lo que pesa, concretamente, la llegada de una casa de lujo a la ciudad. Dos calles cerradas en lo alto y por debajo del Casino, un corredor de seguridad para hacer circular los vehículos oficiales, vallas que mantenían a los biarrotas a una distancia respetuosa de la efervescencia. « Es increíble ver esto aquí », deslizaba una vecina al diario Fashion Network. « Tiene un aire de G7 », añadía otra. La comparación no es anodina en una ciudad que acogió la cumbre de 2019 y que sabe, desde entonces, lo que produce el entrelazamiento entre evento mundial y tejido urbano.
Los biarrotas, las vallas y el ballet negro
He aquí el punto que merece, en Ici Biarritz, que nos detengamos más tiempo del que le han dedicado las revistas parisinas. Mientras novecientos invitados seleccionados penetraban en el Casino, y aproximadamente otro millar de afortunados ganadores de un sorteo asistían a la proyección en pantalla gigante en la Gare du Midi, los biarrotas de paso o los habitantes del centro se contentaron, en su mayoría, con un espectáculo más modesto: el de las berlinas negras, las furgonetas Mercedes y las siluetas furtivas atravesando las vallas.
No es un escándalo ni una sorpresa — es el formato mismo de un desfile Crucero, que nunca ha tenido vocación de evento público. La firma hizo las cosas « en buena sintonía con el ayuntamiento », según los términos empleados por Fashion Network. Pero esta mecánica plantea, en hueco, una pregunta que va más allá del evento: ¿cuál es el lugar del biarrota en una ciudad convertida, según una fórmula ya retomada en la prensa especializada, en « capital del lujo »?
La pregunta no admite respuesta unilateral. La proyección internacional, los beneficios para hoteleros y artesanos, la presencia duradera de una casa que recompra patrimonio y lo mantiene — todo eso cuenta. El cierre de dos calles durante unas horas, y la sensación de asistir desde la acera a un espectáculo del que se está excluido, también cuentan. El oficio de una redacción local es no zanjar demasiado deprisa, y mantener esas dos realidades en la misma frase.
¿Y después?
Queda ahora por saber cómo se prolongará este anclaje. La Villa Larralde ha sido adquirida — ¿para qué proyecto, en qué horizonte? La boutique efímera cierra el 27 de septiembre — ¿qué pasará después con esos locales históricos de la rue Gardères? ¿La colaboración con el festival Nouvelles Vagues tiene vocación de ampliarse? Otros tantos frentes que, si se concretan, transformarían un desfile espectacular en presencia duradera. Y que, al contrario, si quedan en suspenso, devolverían el evento a lo que podría no haber sido más que en parte: una soberbia página de comunicación.
El 28 de abril de 2026, Biarritz se entregó a Coco, y Coco le devolvió el gesto. La continuación se escribe ahora al año, ya no solo a la velada.
Zilbor
RECUADRO — El todo-Biarritz y el todo-mundo en el Casino
El casting del desfile, como siempre en Chanel, mezcló rostros internacionales y figuras del territorio — la firma cuidando de equilibrar proyección global y arraigo local.
Embajadoras y musas: Nicole Kidman, Marion Cotillard, Tilda Swinton acompañada de su hija Honor, Sofia Coppola, Anamaria Vartolomei, Anna Mouglalis, Ana Girardot, Charlotte Casiraghi (aparecida con una camisa de plastrón blanca bordada con un Chanel en letras rojas itálicas), la escritora Anne Berest, la cineasta Ramata-Toulaye Sy, o las actrices Michaela Coel y Barbara Lennie.
Nuevos embajadores: A$AP Rocky, recientemente integrado a la galaxia Chanel, llegó con un bolso de lona rosa chicle adornado con mini-zapatillas de ballet en el brazo. La modelo Paloma Elsesser, el bloguero Bryan Boy, las actrices japonesas Nana Komatsu y Miu Natsha, la modelo Lena Schuett.
Lado local — y ahí es donde la firma cuidó su aterrizaje vasco: el ex internacional de fútbol Bixente Lizarazu, acompañado de su hermano Peyo (con camisa sin mangas de motivos veraniegos), los skaters Vincent Milou y Lucas Puig, los rugbistas Rémi Bourdeau y Yann David, los surfistas Kyllian Guerin y Édouard Delpero. La presencia de estas figuras del deporte-deslizamiento local, en lugar de solo rostros parisinos, no es anecdótica: dice la voluntad de Chanel de tejer un vínculo con el imaginario vasco contemporáneo — el de las tablas, el ancho mar, las olas — y no solo con la postal de 1915.
Algunas estrellas habrían llegado discretamente por el aparcamiento de la Grande Plage. La lista exhaustiva, en moda como en política, no existe nunca.
Artículo publicado en Ici Biarritz — su medio independiente del País Vasco
CRÉDITOS
Ilustraciones: creaciones originales para Ici Biarritz, inspiradas en la estética de los carteles balnearios Art déco (1925-1935).
• Portada: « Biarritz, Crucero 2026/27 » — composición Casino Municipal y Grande Plage.
• Sección: « 1915 · 2026 » — olas estilizadas y sol vasco, eco del regreso de la firma a sus tierras fundadoras.
• Banda del recuadro: ornamento Art déco — abanico radiante y filetes ornamentales.